Le test fractionné A/B consiste à comparer deux versions d’une page web pour voir laquelle donne de meilleurs résultats, les deux sont exposées simultanément à une audience similaire à des fins de comparaison. Indépendamment de l’objectif d’un site web (génération de prospects, ventes, inscriptions, etc.), les deux variantes sont généralement jugées sur les taux de conversion.
Les tests A/B sont un excellent moyen de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre site web afin d’optimiser et d’économiser de l’argent à long terme. Voici quelques éléments essentiels du site web à envisager de tester :
Boutons d’appel à l’action (CTA)
Votre ou vos boutons CTA sont de loin la partie la plus importante de votre page de destination. C’est ainsi que vous transformez un visiteur en client, de ce fait, créer le bouton CTA parfait nécessite beaucoup d’expérimentation.
Il y a quelques éléments à prendre en compte lorsque vous effectuez un test A/B pour vos boutons CTA :
- la couleur : pour commencer, jouez avec la couleur. Des tonnes d’expériences scientifiques ont été réalisées pour savoir comment la couleur affecte les habitudes d’achat.
- le positionnement : tenez compte de la disposition du texte sur votre page avant d’expérimenter le placement. Essayez au-dessus du pli, en dessous ou de chaque côté de la page et voyez ce qui fonctionne le mieux.
- le texte : cette zone doit être fortement testée. Changez tout, de la longueur aux noms, mots à la mode et/ou verbes. Même les plus petits ajustements au texte peuvent entraîner de gros retours.
Navigation
Réaliser des tests A/B sur votre barre de navigation peut faire la différence. Ces tests peuvent prendre une bonne partie du temps, mais en valent la peine.
Examinez quelles pages de votre site contribuent le plus à votre trafic global et à votre résultat net. Ensuite, modifiez l’ordre sur votre barre de navigation pour voir quelle combinaison obtient le plus grand nombre de clics. Vous pouvez également jouer avec les noms de vos pages navigables.
Offres de contenu
Lorsque vous envisagez le marketing entrant, il est toujours important de présenter les offres de contenu les plus populaires sur votre page de destination. Après tout, vous avez travaillé dur pour attirer les visiteurs sur votre site web, alors autant tirer le meilleur parti de leurs visites et maximiser leur exposition à vos produits. Le défi avec les offres de contenu, cependant, est de trouver quelles offres fonctionnent le mieux pour la page sur laquelle l’utilisateur a atterri.
Lorsqu’il s’agit d’articles de blog, il existe plusieurs plugins WordPress qui peuvent aider à offrir stratégiquement le meilleur contenu à vos visiteurs.
