Vous devriez aborder la création de contenu de manière optimale : préparée avec une stratégie au lieu d’être simplement improvisée.
Les entreprises qui ont une stratégie documentée sont plus efficaces dans presque tous les aspects du marketing de contenu que leurs pairs qui ont, soit une stratégie uniquement verbale, soit pas de stratégie du tout.
Alors, comment mettre votre stratégie de contenu sur papier ? Commencez par aborder ces étapes :
1. Identifiez et segmentez votre public
Sachez qui vous essayez d’attirer, puis mettez le doigt sur leurs plus grands défis afin de servir un contenu qui engage et attire votre acheteur idéal.
Selon le rapport de CMI, les petites entreprises qui ont connu du succès avec le marketing de contenu segmentent leur public. En fait, la stratégie de contenu moyenne des petites entreprises cible quatre segments.
2. Générer des idées de sujets
Les grandes équipes ont de grands leaders qui font plus que rédiger des stratégies gagnantes. Les meilleurs entraîneurs sont capables d’inspirer leurs équipes à la victoire avec un cri de guerre émotionnel.
Maintenant que vous savez qui vous ciblez, il est plus facile de déterminer les sujets brûlants qui touchent une corde sensible chez chaque segment de votre public.
Le brainstorming sur les sujets qui font appel à votre acheteur idéal peut également vous aider à construire votre stratégie de mots-clés SEO. Cela vous aide à trouver des idées de nouveaux mots-clés à cibler sur l’ensemble de votre site web ainsi que sur toutes les campagnes publicitaires que vous pourriez mener en ligne.
3. Décidez de la manière de livrer
Le nombre moyen de tactiques utilisées par les petites entreprises pour créer du contenu est de 12, dont :
- le contenu des médias sociaux (en dehors des blogs) ;
- les blogs ;
- les lettres d’information électroniques ;
- les articles sur votre site web ;
- les études de cas ;
- les vidéos ;
- les événements ;
- les illustrations ou photos ;
- les présentations en ligne ;
- les livres blancs ;
- les infographies ;
- les webinaires.
Vous n’êtes pas obligé de tout faire, mais choisissez celles qui s’alignent sur votre talent ainsi qu’avec votre acheteur idéal.
4. Créez du contenu
Vous avez identifié votre public, découvert des sujets engageants et décidé comment diffuser votre contenu. Il est à présent temps de mettre votre stratégie à l’œuvre sur le terrain. Créez du contenu sur la base des sujets que vous avez soulignés, en peaufinant les pièces pour chacun de vos canaux de distribution.
